Le mot « marketing » suscite encore de nombreuses réticences dans les milieux culturels. Pour certains, il serait synonyme de marchandisation de l’art, de recherche effrénée du profit ou encore de standardisation de la création. À l’inverse, d’autres considèrent qu’aucun projet culturel ne peut aujourd’hui survivre sans une véritable stratégie marketing. Entre ces deux positions … Lire la suite de Le marketing culturel est-il différent du marketing classique ? Déconstruire les idées reçues pour comprendre le marketing du livre